TOP 10 các chiến dịch marketing thành công nhất đến từ các thương hiệu lớn 

Các chiến dịch marketing đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý cho sản phẩm và dịch vụ, từ đó thúc đẩy doanh thu. Mỗi chiến dịch đều mang tính đặc thù riêng, được xây dựng dựa trên các yếu tố như mục tiêu kinh doanh, sản phẩm, ngân sách, thị trường và đặc điểm của doanh nghiệp.

Vì vậy, việc lựa chọn các chiến dịch marketing phù hợp không chỉ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu mà vẫn tối ưu hóa chi phí. Hãy cùng LUẬN VĂN UY TÍN khám phá sâu hơn về chủ đề này ngay bài viết dưới đây.

Hiện nay, LUẬN VĂN UY TÍN ngoài cung cấp dịch vụ Viết thuê luận văn Thạc sĩ – Đại học thì chúng tôi còn cung cấp thêm dịch vụ Dịch Vụ Viết Thuê Báo Cáo Thực Tập. Nếu bạn chưa chọn được đề tài hoặc gặp khó khăn trong quá trình thực hiện, hãy liên hệ với chúng tôi qua Hotline/Zalo: 0983.018.995 để được hỗ trợ một cách nhanh nhất.

1. Chiến dịch marketing là gì?

Chiến dịch marketing là một hoạt động chuỗi được tổ chức và thực hiện nhằm mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc hiệu quả của một doanh nghiệp hướng tới mục tiêu khách hàng đối tượng. 

Thông qua kết hợp nhiều kênh và phương tiện truyền thông như truyền thông số, quảng cáo, quan hệ công chúng và tiếp thị trực tiếp, các chiến dịch marketing giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, hoàn thiện tương tác và cuối cùng là gia tăng doanh thu bán hàng. Mỗi chiến dịch đều được thiết kế dựa trên các mục tiêu, ngân sách và đặc điểm của thị trường, từ đó đảm bảo doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tối ưu chi phí.

2. 10 các chiến dịch marketing thành công nhất đến từ các thương hiệu lớn

2.1. Coca-cola “Share a coke”

• Bối cảnh: Vào đầu những năm 2010, Coca-Cola đối mặt với việc thị trường nước ngọt có ga bão hòa. Họ cần một cách tiếp cận sáng tạo để tái sinh thích sự quan tâm từ khách hàng trẻ tuổi và tăng doanh thu.
• Chiến dịch: Coca-Cola đã thay đổi hệ thống truyền thông chiến lược bằng cách thay thế logo của họ trên chai nước ngọt bằng tên riêng của mọi người. Chiến dịch khuyến khích khách hàng tìm chai Coca-Cola có tên của mình hoặc bạn bè và chia sẻ trên mạng xã hội.
• Kết quả: “Share a Coke” là một biểu tượng toàn cầu, với hàng triệu chai được cá nhân hóa. Doanh thu bán hàng tăng 2% trong năm đầu tiên tại Mỹ và hàng triệu bức ảnh được chia sẻ trên các nền tảng như Instagram và Facebook. Coca-Cola đã tái sinh thiết lập mình như một thương hiệu thân thiện, gần gũi và mang tính cá nhân hóa cao.

2.2.Nike “Just do it”

• Bối cảnh: Nike muốn cạnh tranh mạnh mẽ với đối thủ Adidas vào cuối những năm 1980. Thương hiệu cần một khẩu khuyến khích mọi người, từ vận động viên chuyên nghiệp đến người tập thể thao thông thường, tham gia vào các hoạt động có thể chất.
• Chiến dịch: Khẩu hiệu “Just Do It” ra đời vào năm 1988 và xuất hiện trong một loạt quảng cáo với thông điệp rằng mọi người đều có thể vượt qua bất kỳ giới hạn nào nếu họ cố gắng vượt qua. Các quảng cáo không chỉ hướng đến người chuyên nghiệp mà còn đến mọi cá nhân, khuyến khích họ chinh phục thử thách cá nhân.
• Kết quả: “Just Do It” trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất mọi thời đại. Từ năm 1988 đến năm 1998, doanh thu bán hàng của Nike đã tăng từ 877 triệu USD lên 9,2 tỷ USD. Khẩu hiệu này đã biến Nike trở thành biểu tượng toàn cầu của sự quyết tâm và thành công.

2.3. Apple “Think Different”

• Bối cảnh: Vào cuối những năm 1990, Apple đang trải qua giai đoạn khó khăn, cùng các sản phẩm của họ không được ưu đãi như các đối thủ khác. Steve Jobs quay lại Apple và bắt đầu cơ chế tái sinh.
• Chiến dịch: Năm 1997, Apple ra mắt chiến dịch “Think Different” nhắm tới hiệu quả định vị như biểu tượng của sự sáng tạo và đột phá. Quảng cáo trưng bày những nhân vật nổi tiếng như Albert Einstein, Mahatma Gandhi, và Martin Luther King với thông điệp “Những người đủ điên để nghĩ rằng họ có thể thay đổi thế giới, chính là những người làm được điều đó.”
• Kết quả: Chiến dịch này đã hoàn thiện toàn bộ hình ảnh của Apple, giúp khôi phục hiệu quả và mở đường cho sự ra đời của các sản phẩm đột phá như iMac, iPod và sau đó là iPhone. Apple từ một công ty công nghệ gặp khó khăn đã trở thành một trong những thương hiệu giá trị nhất thế giới.

2.4. Dove “vẻ đẹp đích thực”

• Bối cảnh: Dove muốn thay đổi cách phụ nữ cảm nhận về vẻ đẹp và chống lại những tiêu chuẩn dày khe của ngành công nghiệp thời trang và làm đẹp.
• Chiến dịch: Năm 2004, Dove ra mắt chiến dịch “Vẻ đẹp thực sự” tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ ở mọi hình dạng, kích thước và màu da. Các quảng cáo sử dụng hình ảnh của phụ nữ bình thường, không chỉnh sửa để khuyến khích phụ nữ tự nhiên mang lại vẻ đẹp tự nhiên của mình.
• Kết quả: Chiến dịch này không chỉ giúp tăng doanh thu cho Dove mà còn khởi động cuộc trò chuyện xã hội về sự tự động và định nghĩa lại chuẩn mực về vẻ đẹp. “Vẻ đẹp thực sự” đã trở thành một trong những chiến dịch tiếp theo thành công và có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử.

2.5. Old Spice 

• Bối cảnh: Old Spice muốn thu hút khách trẻ hàng và thay đổi hình ảnh của mình từ một thương hiệu cổ điển dành cho người lớn tuổi hát một thương hiệu năng động, hài hước và hiện đại.
• Chiến dịch: Quảng cáo hài hước với diễn viên Isaiah Mustafa, người tạo ra phong cách tự tin và nam tính, đã mang đến một thông điệp mới cho người tiêu dùng: “Bạn có thể không giống người đàn ông này, nhưng you can may be as anh ta.”
• Kết quả: Chiến dịch đã tạo ra một biểu tượng trên mạng xã hội và YouTube, với hàng triệu lượt xem và tương tác từ cả nam nữ. Doanh thu của Old Spice tăng lên 125% và thương hiệu đã thành công trong việc tái sinh định vị mình trong hộp trẻ em.

2.6. Ice Bucket Challenge ALS

• Bối cảnh: Tổ chức Hiệp hội ALS mong muốn nâng cao nhận thức và quyên tiền cho nghiên cứu bệnh ALS (bệnh Lou Gehrig).
• Chiến dịch: Ice Bucket Challenge là một chiến dịch truyền bá trên mạng xã hội, nơi mọi người được trộn bột nước đá lên đầu và các công thức khác làm theo hoặc quyên tiền cho tổ chức ALS.
• Kết quả: Hàng triệu người, bao gồm nhiều người nổi tiếng, đã tham gia thử thách. Chiến dịch đã thu hút hơn 115 triệu USD chỉ trong vòng 8 tuần, góp phần tài trợ nhiều nghiên cứu khoa học mới về bệnh ALS.

2.7. Red Bull “Stratos”

• Bối cảnh: Red Bull muốn củng cố hình ảnh nền của mình như một hoạt động hiệu quả, gắn liền với thể thao mạo hiểm và thử giới hạn người dùng.
• Chiến dịch: Red Bull tài trợ cho vận động viên Felix Baumgartner thực hiện cú nhảy dù từ tầng bình lưu, từ độ cao 39 km. Đây là một sự kiện đầy bạo lực và hoang dã, được truyền trực tiếp qua YouTube.
• Kết quả: Sự kiện thu hút hơn 8 triệu người xem trực tiếp và lập nhiều kỷ lục về số người theo dõi trực tuyến. Chiến dịch dịch này đã giúp Red Bull củng cố cố định của mình như một động cơ hiệu quả, luôn khám phá những giới hạn mới.

2.8. Always “Like A Girl”

• Bối cảnh: Luôn mong muốn thay đổi cách Bối cảnh nhận về cụm từ “Like A Girl” (như con gái), thường mang tính tiêu cực và gắn liền với sự yếu đuối.
• Chiến dịch: Năm 2014, Always đã phát hành một đoạn video quảng cáo, trong đó các bé gái và phụ nữ được hỏi về ý nghĩa của việc làm một điều gì đó “như con gái”. Kết quả cho thấy sự khác biệt về cách nhìn nhận giữa các mức tuổi và khơi dậy cuộc thảo luận về việc trao quyền cho phái nữ.
• Kết quả: Video này nhanh chóng trở thành biểu tượng mạng xã hội, thu hút triệu lượt xem và tạo sóng sóng ủng hộ nữ quyền. Luôn không cải thiện hình ảnh thương hiệu mà còn gây tiếng ồn lớn trong cộng đồng về vấn đề bình đẳng giới.

2.9. Spotify 

• Bối cảnh: Spotify mong muốn tăng cường sức mạnh tương tác với người dùng và tạo ra nội dung cá nhân hóa để thu hút sự chú ý vào cuối năm.
• Chiến dịch: Mỗi năm, Spotify cung cấp cho người dùng báo cáo cá nhân về những bài hát, nghệ sĩ và thể loại nhạc mà họ đã nghe nhiều nhất trong năm qua. Người dùng có thể dễ dàng chia sẻ bản tóm tắt này lên mạng xã hội.
• Kết quả: “Spotify Wrapped” trở thành một hiện tượng thường niên, với hàng triệu người dùng chia sẻ kết quả của họ lên Instagram và Twitter. Chiến dịch đã giúp Spotify xây dựng kết nối cá nhân mạnh mẽ với người dùng và thu hút nhiều người đăng ký mới.

2.10. Airbnb “We Accept”

• Bối cảnh: Trong bối cảnh xã hội có nhiều tranh cãi về nhập cư và phân biệt chủng tộc, Airbnb muốn khẳng định sự đa dạng và hòa nhập của cộng đồng người dùng trên toàn cầu.
• Chiến dịch: Airbnb đã ra mắt chiến dịch “We Accept”, với thông điệp rằng họ chào đón tất cả mọi người, bất kể chủng tộc, tôn giáo, hay quốc tịch. Quảng cáo xuất hiện trong sự kiện Super Bowl và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
• Kết quả: Chiến dịch không chỉ giúp Airbnb củng cố hình ảnh thương hiệu nhân văn mà còn thu

3. Tầm quan trọng của các chiến dịch marketing đối với doanh nghiệp

3.1. Tăng cường nhận diện thương hiệu