Chiến dịch Marketing là gì? Top 5 chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam

Chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam phụ thuộc chủ yếu vào khả năng định hình đúng đối tượng khách hàng và thực hiện hoạt động quảng bá phù hợp. Các chiến dịch này góp phần to lớn vào việc gia tăng độ nhận diện thương hiệu, định vị thị trường và doanh số bán hàng cho các doanh nghiệp. Cùng LUẬN VĂN UY TÍN điểm qua các chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam đã làm nên tên tuổi của những thương hiệu nổi tiếng dưới đây.

1. Chiến dịch Marketing là gì?

Chiến dịch marketing (Marketing Campaign) là một loạt các hành động tổ chức và được lên kế hoạch kỹ lưỡng nhằm mục đích đạt được các mục tiêu quảng bá, giới thiệu sản phẩm, xây dựng và củng cố thương hiệu. Các hoạt động trong chiến dịch có thể bao gồm như truyền hình, báo chí, đài phát thanh, đồng thời cũng tận dụng các nền tảng trực tuyến như trang web, mạng xã hội và email marketing để tiếp cận và tương tác với khách hàng một cách hiệu quả hơn. Các chiến dịch Marketing là thúc đẩy doanh số bán hàng và giúp doanh nghiệp thực hiện các mục tiêu với những kế hoạch đã đặt ra.

2. Các loại hình chiến dịch Marketing hiện nay

Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thông khác nhau mà bạn có thể lựa chọn để xây dựng chiến dịch Marketing cho mình. Dưới đây là một số loại hình chiến dịch Marketing được áp dụng nhiều nhất, mời bạn tham khảo.

• Thư điện tử quảng cáo
• Marketing truyền thông xã hội
• Chiến dịch Marketing qua thư trực tiếp
• Sự kiện và triển lãm thương mại
• Chiến dịch Marketing tập trung vào quảng cáo

Xem thêm bài viết: Quy trình nghiên cứu Marketing 

3. Chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam

3.1. Chiến dịch của ngân hàng Mb Bank

Chiến dịch “Thay Áo” của MB Bank là một nỗ lực đột phá trong việc tái thiết thương hiệu và chuyển đổi số, nhằm tăng cường sự hiện diện và cạnh tranh trong ngành ngân hàng số đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam. Chiến dịch này tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ ngân hàng số tiện lợi và đổi mới, đồng thời tạo ra một hình ảnh hiện đại và tiên tiến cho thương hiệu MB Bank.

Chiến dịch “thay áo” thương hiệu và gia nhập cuộc đua chuyển đổi số của MB Bank (Ngân hàng Thương mại Cổ phần Quân đội) thể hiện sự quyết tâm không ngừng để  trở thành một ngân hàng số chuyên nghiệp và tiện lợi đối với khách hàng. Trước đây, hình ảnh của MB Bank trong mắt khách hàng thường bị xem là nghiêm túc và cứng nhắc, gây khó khăn cho việc thu hút những người trẻ tuổi.

Trong giai đoạn 2017 – 2021, MB Bank đặt mục tiêu trở thành một ngân hàng số toàn diện, với khách hàng ở trung tâm chiến lược. Để đạt được mục tiêu này, MB Bank đã thực hiện tái định vị thương hiệu, mang lại một diện mạo hiện đại, năng động và luôn đổi mới nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng. MB Bank đã thay đổi hoàn toàn bộ nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc, phông chữ và biểu tượng, thể hiện tinh thần nhiệt huyết, sự chuyển động và đổi mới liên tục.

Đồng thời, ngân hàng cũng ra mắt phiên bản mới của ứng dụng MB Bank với nhiều tiện ích thông minh và đảm bảo an toàn giao dịch, nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng. Chiến dịch này đã mang lại những kết quả đáng kể cho MB Bank, bao gồm việc thu hút thêm 1 triệu người dùng cá nhân, gần 2 triệu lượt tải ứng dụng và 90 triệu lượt giao dịch. Quan trọng hơn, chiến dịch đã giúp MB Bank tái định vị trên thị trường và tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững trong tương lai.

3.2. Honda chiến dịch” Mang tiền về cho mẹ”

Chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” của Honda, một trong những nhà sản xuất xe máy hàng đầu với 80% thị phần tại Việt Nam, là minh chứng rõ ràng cho sự đầu tư kỹ lưỡng vào Marketing. Kết hợp cùng rapper Đen Vâu, chiến dịch này không chỉ giúp Honda tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tiềm năng mà còn củng cố vững chắc vị thế của họ trên thị trường.

Phân khúc khách hàng của Honda trong chiến dịch là trẻ hóa, họ đã định hướng tiếp cận đến những người trẻ sống năng động. Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo dựng tình cảm tích cực với thương hiệu, đồng thời quảng bá dòng sản phẩm Honda Winner X và thúc đẩy quá trình mua sắm của khách hàng trẻ.

Chiến dịch này tận dụng cảm xúc và tâm lý của thế hệ trẻ, nhấn mạnh vào những áp lực và trăn trở hàng ngày của họ, từ việc kiếm tiền đến sự nghiệp. Honda gửi gắm thông điệp rằng chiếc xe máy sẽ là người bạn đồng hành, giúp họ thực hiện ước mơ và hoài bão.

Chiến dịch bao gồm việc phát hành Music Video “Mang tiền về cho mẹ” và lựa chọn Đen Vâu làm đại sứ thương hiệu. Honda cũng sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội, PR và tổ chức các buổi livestream để tương tác trực tiếp với giới trẻ.

Kết quả là MV đã đạt hơn 74 triệu lượt xem và nhanh chóng đứng đầu các xu hướng chỉ trong vài giờ sau khi phát hành. Từ chiến dịch này, chúng ta có thể thấy được bài học về sự đổi mới và lắng nghe khách hàng của Honda nhằm phù hợp với đối tượng mục tiêu. Honda đã thể hiện sự tận tâm và hiểu biết sâu sắc đối với thế hệ trẻ, từ đó tạo ra một chiến dịch Marketing thành công ở việt nam.

3.3. Chiến dịch của OMO – UNILEVER

Chiến dịch của OMO diễn ra trong bối cảnh phải đối mặt với thách thức của việc đưa triết lý “Dirt is good – Bẩn là tốt” cho tất cả các thị trường mới nổi. Ở nhiều quốc gia, việc lấm bẩn không được coi là tích cực, thường xuyên liên quan đến nghèo đói, thiếu vệ sinh và các vấn đề sức khỏe. Tại Việt Nam, các sản phẩm thương hiệu tẩy rửa khác luôn nhấn mạnh thông điệp về “trắng sáng” và “sạch sẽ”. Mục tiêu của OMO là thay đổi quan điểm của các bà mẹ ở châu Á, biến việc lấm bẩn thành tích cực.

Để đạt được điều này, OMO đã kết hợp khéo léo lồng ghép ý tưởng về sự lấm bẩn với giá trị truyền thống của người châu Á như tình thương, sự quan tâm, chia sẻ,… Thương hiệu này hiểu rằng các bà mẹ ở châu Á mong muốn con cái được vui chơi và trải nghiệm, nhưng cũng lo sợ về việc trẻ em bị bẩn.

OMO đã khéo léo truyền tải thông điệp rằng không nên ngại về việc trẻ em bị bẩn, vì chỉ khi được tự khám phá và trải nghiệm thế giới, bé mới có cơ hội học hỏi và hiểu rõ hơn về các giá trị của cuộc sống. Thương hiệu này đã xây dựng hình ảnh mạnh mẽ bằng cách khẳng định rằng “Trẻ học điều hay thì ngại gì lấm bẩn” và cam kết đồng hành, hỗ trợ các bà mẹ trong việc nuôi dưỡng trẻ em một cách tự nhiên và tích cực.

3.4. Vianmilk – Thay đổi nhận diện thương hiệu

Vinamilk, thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã thực hiện một bước đột phá bằng cách thay đổi nhận dạng thương hiệu. Sự thay đổi này không chỉ nhằm mục đích nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn mang lại sự phát triển và cam kết của Vinamilk đối với chất lượng và sự sáng tạo.

Mục tiêu của sự thay đổi: Vinamilk mong muốn tạo ra một diện mạo mới mẻ, hiện đại hơn để kết nối mạnh mẽ với khách hàng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Thương hiệu mở rộng thị phần bằng cách làm mới hình ảnh và thông điệp, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đồng thời, sự thay đổi này cũng có thể hiện thực hóa sứ mệnh của công ty trong việc mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao, khẳng định vị thế của Vinamilk trên thị trường quốc tế và xây dựng lòng tin chắc chắn từ khách hàng .

Các yếu tố chính trong việc thay đổi nhận dạng thương hiệu:

• Logo mới: Logo của Vinamilk đã được thiết kế lại với phong cách hiện đại sử dụng màu sắc tươi mới và hình ảnh trực quan hơn, thể hiện sự năng động. 
• Bao bì sản phẩm: Bao bì của các sản phẩm cũng được cập nhật với thiết kế tối giản nhưng bắt mắt. Những cải tiến nhấn mạnh sự tinh khiết và chất lượng của sản phẩm và thu hút cho người tiêu dùng. Bao bì mới sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường, phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững và trách nhiệm xã hội.
• Thông điệp thương hiệu: Vinamilk đã điều chỉnh thông điệp hiệu quả để mang lại những giá trị cốt lõi và tầm nhìn của công ty. Chiến dịch truyền thông thúc đẩy cam kết của Vinamilk trong việc cung cấp sản phẩm dinh dưỡng tốt nhất, đồng hành cùng sự phát triển sức khỏe của trẻ em và cộng đồng.
• Chiến dịch truyền thông: VNM phát triển một loạt các chiến dịch truyền thông đa kênh để quảng bá thương hiệu nhận diện mới. Quảng cáo trên truyền hình, mạng xã hội và các sự kiện tương tác trực tiếp với người dùng được mạnh mẽ. 

Kết quả  Việc làm mới thương hiệu giúp Vinamilk tiếp tục dẫn đầu trong các ngành công nghiệp sữa và sản phẩm dinh dưỡng, khẳng định vị thế là thương hiệu đáng tin cậy và luôn đổi mới vì lợi ích của người tiêu dùng.

3.5. Chiến dịch Markerting của KFC

Với mạng lưới hơn 140 cửa hàng tại 19 Tỉnh/thành phố trên khắp Việt Nam, KFC đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu ăn nhanh phổ biến nhất tại đây. Họ đã áp dụng thành công chiến dịch tùy chỉnh cho thị trường nhiều cạnh tranh này.  Chiến dịch của KFC có thể bị tắt như sau:

• Chiến lược sản phẩm: KFC đã kết hợp hài hòa giữa yếu tố Đông và Tây trong thực đơn, bổ sung thêm các món ăn phù hợp với khẩu vị người Việt như bánh mì mềm và cải bắp trộn. Họ cũng điều chỉnh kích thước và gia vị để phù hợp với sở thích của người dùng.
• Chiến lược giá cả: KFC đã thiết lập giá cả cạnh tranh, phù hợp với việc thu nhập của người tiêu dùng tại Việt Nam, giúp sản phẩm của họ trở nên dễ dàng tiếp cận hơn với nhiều khách hàng đối tượng.
• Chiến lược phân phối: KFC đã mở rộng mạng lưới cửa hàng và các kênh phân phối để tiếp cận khách hàng trên khắp cả nước, bao gồm các khu vực Bắc, Trung và Nam, đảm bảo khách hàng dễ dàng tiếp cận. 

Chiến lược quảng cáo: KFC đã bắt đầu quảng cáo mạnh mẽ trên nhiều kênh truyền thông như mạng xã hội, PR, TVC và quảng cáo trực tuyến để duy trì sự nhận biết về thương hiệu. Đặc biệt, khẩu hiệu “Vị ngon trên từng ngón tay” của KFC đã trở nên quen thuộc và gắn liền trong tâm trí người tiêu dùng Việt. Bài viết trên là một số chia sẻ của LUẬN VĂN UY TÍN về chủ đề chiến dịch Marketing là gì? Top 5 chiến dịch Marketing thành công ở việt nam.

Hy vọng, bài viết đã giúp bạn có những bài học quý quá, giúp cho bản thân có những định hướng đúng đắn trên con đường làm Marketing. Ngoài ra, LUẬN VĂN UY TÍN là đơn vị cung cấp các Dịch Vụ Viết Luận Văn Thạc Sĩ – Đại Học, luôn nỗ lực đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng, giúp giảm bớt áp lực. Với chất lượng hàng đầu, sẽ đảm bảo chất lượng phù hợp với tiêu chí của từng đề tài nghiên cứu Marketing. 

Nhanh tay liên hệ với chúng tôi theo thông tin dưới đây để được tư vấn và hỗ trợ các thông tin chi tiết một cách nhanh nhất!

Thông tin liên hệ

Địa chỉ: 422 Đường Quang Trung Hà Đông Hà Nội

Hotline/Zalo: 0983.018.995

Email:  hotrovietbaocao24h@gmail.com

Website:  www.luanvanuytin.com

Fan page: Luận Văn Uy Tín