Top 5 các chiến dịch viral marketing thành công trên thế giới

Các chiến dịch viral marketing đang là xu thế và là mục tiêu của rất nhiều doanh nghiệp hiện nay. Với mục đích gia tăng độ nhận diện thương hiệu và giúp định vị thị trường, tăng doanh thu bán hàng cho doanh nghiệp. Vậy chiến dịch viral marketing là gì? Các chiến dịch viral marketing thành công trên thế giới. Hãy tham khảo ngay bài viết dưới đây của chúng tôi.

Hiện nay, LUẬN VĂN UY TÍN ngoài cung cấp dịch vụ Viết thuê luận văn Thạc sĩ – Đại học thì chúng tôi còn cung cấp thêm dịch vụ Dịch Vụ Viết Thuê Báo Cáo Thực Tập. Nếu bạn chưa chọn được đề tài hoặc gặp khó khăn trong quá trình thực hiện, hãy liên hệ với chúng tôi qua Hotline/Zalo: 0983.018.995 để được hỗ trợ một cách nhanh nhất.

1. Viral Marketing là gì?

Viral Marketing, hay còn có cái tên thuần Việt hơn là Marketing lan truyền, là phương pháp truyền tải hình ảnh và thông điệp tiếp thị đến cộng đồng một cách mạnh mẽ, tạo ra những lợi thế tăng trưởng thông qua các kênh marketing, từ đó đạt được mục tiêu về thương hiệu hoặc số doanh nghiệp.

Điều cốt lõi của hoạt động marketing vẫn luôn là content và viral marketing cũng vậy cũng không ngoại lệ. Một nội dung có thể trở nên lan truyền nếu được xây dựng đúng cách, khai thác tâm lý và nhu cầu của công chúng. Dù ở bất kỳ hình thức nào, sự sáng tạo và khả năng gây ấn tượng của nội dung chính là yếu tố quyết định.

Vì vậy, khi một chiến dịch viral marketing đang có tiềm năng được lan truyền rộng rãi thì khách hàng sẽ là những người thay marketer làm marketing. Tuy nhiên để tạo được một chiến dịch như vậy là cực kỳ khó.

2. Các yếu tố cần thiết để tạo nên chiến dịch viral marketing

2.1. Nội dung hấp dẫn

Nội dung là yếu tố then chốt trong bất kỳ chiến dịch viral marketing nào. Một nội dung hấp dẫn cần có sự sáng tạo và độc đáo, giúp nó nổi bật giữa hàng triệu thông tin khác trên mạng xã hội. Những câu chuyện hài hước, cảm động hoặc đầy bất ngờ thường tạo ấn tượng mạnh mẽ.

2.2. Thông điệp rõ ràng

Thông điệp là linh hồn của chiến dịch viral. Để người xem dễ dàng hiểu và ghi nhớ, thông điệp cần được truyền tải một cách súc tích và trực diện.

2.3. Tận dụng nền tảng mạng xã hội

Mạng xã hội đóng vai trò trung tâm trong viral marketing. Lựa chọn đúng nền tảng (ví dụ: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter) có thể quyết định mức độ lan tỏa của chiến dịch.

2.4. Sự tham gia của người nổi tiếng hoặc KOLs

Sử dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng (KOLs hoặc influencer) có thể giúp tăng tốc độ lan tỏa của chiến dịch. Những người này không chỉ giúp nội dung tiếp cận được nhiều người hơn mà còn tạo dựng lòng tin và uy tín cho thương hiệu. Khi KOLs chia sẻ nội dung, người hâm mộ của họ có xu hướng tin tưởng và dễ dàng lan tỏa hơn.

2.5. Dễ dàng chia sẻ và tham gia

Một chiến dịch viral thành công cần được thiết kế sao cho người dùng dễ dàng chia sẻ và tham gia. Các yếu tố như nút chia sẻ nhanh, hashtag dễ nhớ, hoặc thử thách thú vị (ví dụ: hashtag challenge) đều góp phần tăng khả năng lan tỏa của nội dung.

2.6. Thời điểm và xu hướng

Chọn thời điểm phù hợp để ra mắt chiến dịch là yếu tố quan trọng. Nếu nội dung gắn liền với các xu hướng hiện tại hoặc các sự kiện nổi bật, nó sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý hơn.

3. Các hình thức Viral Marketing phổ biến

3.1. Video quảng cáo

Video quảng cáo luôn nằm trong danh sách các hình thức viral marketing hiệu quả nhất. Một video thành công thường có nội dung độc đáo, bất ngờ, hoặc chứa đựng yếu tố hài hước và cảm xúc. Các thương hiệu lớn thường sử dụng video để kể câu chuyện hoặc truyền tải thông điệp một cách trực quan, dễ dàng thu hút người xem.

3.2. Hashtag challenge

Hashtag challenge là một xu hướng phổ biến trên các nền tảng như TikTok và Instagram. Đây là cách khuyến khích người dùng tham gia tạo nội dung xung quanh một chủ đề cụ thể mà thương hiệu đưa ra. Một hashtag dễ nhớ, sáng tạo, kết hợp với các thử thách vui nhộn như nhảy, hát, hoặc thực hiện một hành động thú vị, có thể nhanh chóng thu hút hàng triệu người tham gia và chia sẻ.

3.3. Memes

Memes là cách tiếp cận hiệu quả để thu hút giới trẻ – những người luôn tìm kiếm sự hài hước và giải trí trên mạng xã hội. Một meme thành công thường phản ánh sự kiện hoặc xu hướng nổi bật, kết hợp với sự sáng tạo và gần gũi. Thương hiệu có thể sử dụng memes để lồng ghép thông điệp quảng cáo một cách tự nhiên, khiến người dùng cảm thấy thoải mái khi chia sẻ.

3.4. Chương trình khuyến mãi và quà tặng

Các chiến dịch tặng quà, giảm giá hoặc khuyến mãi đặc biệt là cách thúc đẩy người dùng chia sẻ nội dung để nhận ưu đãi. Ví dụ, “chia sẻ bài viết để nhận quà miễn phí” hoặc “tag bạn bè để nhận mã giảm giá” là những chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả. Những chương trình này không chỉ khuyến khích sự tham gia mà còn giúp gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng.

3.5. Sử dụng hiệu ứng lan tỏa từ sự kiện

Kết hợp chiến dịch với các sự kiện nổi bật hoặc xu hướng thời điểm như ngày lễ, sự kiện thể thao lớn hoặc những ngày đặc biệt (Ngày Trái Đất, Ngày Quốc tế Phụ nữ, v.v.) có thể tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Nội dung liên quan đến các sự kiện này thường thu hút nhiều sự chú ý và dễ dàng được chia sẻ hơn.

4. Các chiến dịch viral marketing

4.1. Chiến dịch Always #Like A Girl

Chiến dịch #LikeAGirl của thương hiệu Always tạo nên một làn sóng thay đổi mạnh mẽ trong nhận thức xã hội về cụm từ “Like A Girl“. Được phát triển vào tháng 6 năm 2014, chiến dịch này hướng tới mục tiêu biến đổi ý nghĩa cực đoan của cụm từ này thành một biểu tượng của sức mạnh và sự tự tin cho phái nữ.

Bối cảnh và mục tiêu

Trong nhiều nền văn hóa, cụm từ “Like A Girl” thường được sử dụng với hàm ý tiêu cực, tim chỉ sự yếu đuối hoặc thiếu khả năng. Nhận thấy tác động tiêu cực này, đặc biệt đối với các cô gái trẻ trong giai đoạn dậy thì, Always đã khởi động chiến dịch #LikeAGirl với mục tiêu:

• Thay đổi nhận thức xã hội: Biến cụm từ “Like A Girl” từ một lời chế độ thành một lời khen ngợi, tôn vinh sức mạnh và khả năng của phái nữ.
• Tăng cường sự tự tin cho các cô gái trẻ: Khuyến khích họ hào hùng về giới tính và khả năng của mình, đặc biệt trong giai đoạn dậy thì đầy đủ thức.

Chiến lược

Luôn hợp tác với đạo diễn Lauren Greenfield để sản xuất một đoạn video ghi lại trải nghiệm xã hội. Trong video, khi được yêu cầu thực hiện các hành động “Like A Girl” như chạy, ném bóng hay chiến đấu, những người trưởng thành thường biểu hiện diễn một cách yếu ớt và thiếu tự tin. Ngược lại, các bé gái nhỏ tuổi thực hiện những hành động này với sức mạnh và quyết định. Sự lập luận này nhấn mạnh cách thức mà kiến ​​thức xã hội ảnh hưởng đến nhận thức và hành động của phái nữ theo thời gian.

Kênh truyền thông và phạm vi tiếp cận

Chiến dịch đã được lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng xã hội như YouTube, Facebook và Twitter. Đặc biệt, video #LikeAGirl đã thu hút hơn 85 triệu lượt xem trên YouTube, tạo ra hơn 4,4 tỷ lượt xem hiển thị và cung cấp triệu cuộc thảo luận về bình đẳng giới. Ngoài ra, Always vẫn phát sóng phiên bản 60 giây của video này trong sự kiện Super Bowl XLIX, tiếp theo là triệu giả giả trên toàn thế giới.

Kết quả

Chiến dịch #LikeAGirl đã đạt được nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm:

• Giải Grand Prix tại Liên hoan Quảng cáo Cannes Lions 2015.
• Giải Emmy cho Quảng cáo Xuất sắc nhất năm 2015.
• Nhiều giải thưởng khác từ các tổ chức uy tín như CLIO Awards, D&AD Awards và Webby Awards.

4.2. “Chia sẻ một lon Coke” – Coca-Cola (2025)

Mục tiêu 

• Tăng tính cá nhân hóa và kết nối cảm xúc với thương hiệu Coca-Cola.
• Tăng doanh thu bán hàng trong mùa hè.

Cách thực hiện

Coca-Cola thay đổi thiết kế truyền thống chai nước bằng cách sử dụng tên người tiêu dùng phổ biến trên nhãn chai. Chiến dịch mang thông điệp “Share a Coke” (Cùng chia sẻ Coca-Cola), khuyến khích người dùng tìm kiếm và mua chai nước mang tên bạn bè, gia đình hoặc người yêu thương, sau đó chia sẻ trên mạng xã hội.

Các yếu tố thành công 

• Tính cá nhân hóa : Khách hàng cảm thấy được quan tâm và đặc biệt khi nhìn thấy mình tên trên sản phẩm.
• Tính tương tác cao : Người tiêu tích tích cực chia sẻ hình ảnh chai Coca-Cola lên nền tảng xã hội như Instagram và Facebook.
• Thích nghi địa phương : Coca-Cola trong tên phổ biến ở từng quốc gia để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

Kết quả 

• Tăng doanh thu bán hàng tại Mỹ tăng 7% trong mùa hè đầu tiên.
• Chiến dịch được phát triển tại hơn 70 quốc gia , trở thành một trong những chiến dịch thành công nhất của Coca-Cola.

4.3. Chiến dịch Dove Real Beauty Sketches

Chiến dịch Dove Real Beauty Sketches được phát triển vào năm 2013 với tư cách là một phần của chiến dịch Real Beauty Sketches”. Mục tiêu của chiến dịch này là giúp phụ nữ nhận ra rằng họ đẹp hơn họ nghĩ, bằng cách so sánh giữa cách họ tự mô tả cơ thể và cách người khác nhìn nhận họ.

Mô tả chiến dịch

• Trong video, Dove đã mời các phụ nữ đến một căn hộ ở San Francisco mà không tiết lộ lý do. Tại đây, họ gặp gỡ nhau trước một lần được dẫn vào một căn phòng riêng, nơi họ mô tả ngoại hình của mình cho Gil Zamora, một họa sĩ phác thảo pháp y được đào tạo bởi FBI, ngồi phía sau một tấm màn che. Zamora vẽ chân phân của mỗi người dựa trên mô tả tự thân của họ. 

Ngày hôm sau, những người phụ nữ này được mô tả lại bởi những người chưa biết mà họ đã gặp trước đó. Kết quả là hai bức phác thảo: một dựa trên mô tả tự động và một dựa trên mô tả của người lạ. Sự khác biệt giữa hai bức chân dung thường rất rõ ràng, với bức vẽ dựa trên mô tả của người lạ thường đẹp hơn và chính xác hơn. Những phản ứng mạnh mẽ từ các phụ nữ khi thấy hai bức chân dung này đã được ghi lại trong video.

Hiệu quả và hoạt động

• Video “Dove Real Beauty Sketches” nhanh chóng trở thành hiện tượng sau khi được phát hành trực tuyến vào tháng 4 năm 2013, thu hút hơn 15 triệu lượt xem chỉ trong tuần đầu tiên. Chiến dịch này đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ công chúng và truyền thông, được coi là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất của Dove.

Bài học từ chiến dịch

• Chiến dịch “Dove Real Beauty Sketches” nhấn mạnh sự khác biệt giữa cách phụ nữ tự nhận và cách người khác nhìn nhận họ, khuyến khích họ tự động hơn về vẻ đẹp tự nhiên của mình. Đây là bằng chứng cho thấy sức mạnh của việc kết hợp thông điệp xã hội có ý nghĩa với chiến lược tiếp thị thông minh, tạo ra tác động tích cực đến cộng đồng và nâng cao hiệu quả nhận diện.

4.4. Old Spice (2025)

Mục tiêu 

• Làm mới hình ảnh thương hiệu, biến Old Spice thành sản phẩm trẻ trung, hấp dẫn hơn đối với nam giới.
• Tăng cường tín hiệu nhận diện và cung cấp số lượng doanh nghiệp.

Cách thực hiện 

Old Spice ra mắt một loạt quảng cáo hài hước với nhân vật chính là Isaiah Mustafa – một người đàn ông quyến rũ, hài hước. Trong mỗi video, Isaiah liên tục thay đổi bối cảnh bất ngờ để gây cười, từ phòng tắm đến bãi biển, đồng thời nhấn mạnh rằng Old Spice là sản phẩm “đích thực” cho phái mạnh.

Các yếu tố thành công 

• Nội dung sáng tạo : Video phá vỡ quy tắc thông thường của quảng cáo, khiến người xem không thể rời mắt.
• Tương tác trực tiếp : Old Spice đăng tải video trả lời trực tiếp các câu hỏi từ người hâm mộ trên mạng xã hội.
• Hài hước và dễ chia sẻ : Nội dung tạo người xem thú vị và muốn lan tỏa.

Kết quả 

• Doanh thu tăng 125% trong vòng 6 tháng sau khi ra mắt chiến dịch.
• Các video quảng cáo thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên YouTube.

4.5. “Cảm ơn mẹ” – P&G (2025)

Mục tiêu 

• Tôn vinh vai trò của các bà mẹ trong việc nuôi dưỡng các vận động viên Thế Vận Hội.
• Tăng cường nhận biết thương hiệu và tạo cảm giác căng thẳng cực cho khách hàng.

Cách thực hiện

P&G phát hành một loạt video cảm động kể câu chuyện về hành trình của các vận động viên Olympic, nhấn mạnh sự hy sinh và tình yêu thương của các bà mẹ. Video này đã được quảng bá trên nhiều nền tảng truyền thông nền tảng, kết hợp với các sự kiện Thế vận hội.

Các yếu tố thành công 

• Kết nối cảm xúc mạnh mẽ : Video tạo ra sự đồng cảm từ chân giả, đặc biệt là các bà mẹ và gia đình.
• Kết quả sự kiện lớn : Chiến dịch tận dụng sức hút toàn cầu của Thế vận hội để tăng cường khả năng tiếp cận.
• Thông điệp ý nghĩa : “Cảm ơn mẹ vì đã nuôi dưỡng những người con tuyệt vời” là thông điệp vừa gần gũi vừa dễ nhớ.

Kết quả 

• Video đạt hơn 100 triệu lượt xem trên toàn cầu.
• Doanh thu của P&G tăng thêm 500 triệu USD trong diễn đàn quý ra Thế Vận Hội.

Xem thêm bài viết: Đề tài báo cáo thực tập content marketing 2025

Bài viết trên là một số chia sẻ của LUẬN VĂN UY TÍN về chủ đề Top 5 các chiến dịch viral marketing thành công trên thế giới.

Hy vọng, bài viết đã giúp bạn có những bài học quý quá, giúp cho bản thân có những định hướng đúng đắn trên con đường làm Marketing. Ngoài ra, LUẬN VĂN UY TÍN là đơn vị cung cấp các Dịch Vụ Viết Luận Văn Thạc Sĩ – Đại Học, luôn nỗ lực đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng, giúp giảm bớt áp lực. Với chất lượng hàng đầu, sẽ đảm bảo chất lượng phù hợp với tiêu chí của từng đề tài nghiên cứu Marketing.

Nhanh tay liên hệ với chúng tôi theo thông tin dưới đây để được tư vấn và hỗ trợ các thông tin chi tiết một cách nhanh nhất!

Thông tin liên hệ:

Địa chỉ: 422 Đường Quang Trung Hà Đông Hà Nội

Hotline/Zalo: 0983.018.995

Email:    hotrovietbaocao24h@gmail.com

Trang web: www.luanvanuytin.com

Fan page: Luận Văn Uy Tín